Qui est vraiment le moins cher ? Alors que l’inflation continue de peser sur le portefeuille des Français, la bataille des prix entre supermarchés reprend de plus belle. Et cette année, certains distributeurs tirent nettement leur épingle du jeu.
Pour y voir clair, 60 Millions de consommateurs s’est associé au magazine Linéaires pour réaliser une vaste enquête terrain. Objectif : comparer les prix réellement pratiqués dans les magasins, rayon par rayon, enseigne par enseigne.
Leurs relevés, effectués sur l’ensemble du territoire, portent sur des produits de consommation courante : grandes marques, marques distributeurs, produits frais, boulangerie, boucherie, crèmerie, fruits et légumes… Bref, tout ce qui pèse vraiment dans le ticket de caisse.
Les Français paient toujours plus cher… malgré la légère baisse annoncée
Depuis 2022, les prix de l’alimentaire ont flambé : +10 % en 2022, +6,7 % en 2023. Et même si une baisse de 1,7 % a été observée début 2024 (selon NielsenIQ), le ressenti en magasin reste douloureux. D’autant que les promotions, autrefois bouée de sauvetage, sont aujourd’hui plus rares et moins généreuses, notamment à cause de la loi Descrozailles qui limite certaines remises.
En parallèle, l’inflation reste l’une des préoccupations majeures de 75 % des foyers, selon un sondage Ifop. Et pour cause : pain, viande, fromage, légumes… les produits les plus essentiels ont vu leurs prix bondir.
Leclerc en tête, encore et toujours
Dans ce contexte, une enseigne continue de dominer la guerre des prix : E.Leclerc. Sans surprise, le distributeur arrive largement en tête sur les relevés, que ce soit sur les grandes marques ou les produits de sa propre gamme.
Sa stratégie ne bouge pas : être le moins cher partout où il s’installe. Et pour s’assurer une présence même dans les zones sans magasin, Leclerc implante des drives, obligeant ses concurrents locaux à s’aligner.
“Leclerc est fidèle à sa promesse de départ : afficher les prix les plus bas dans toutes les villes où il est implanté”, souligne Agathe Lejeune, rédactrice en chef du magazine Linéaires.
Intermarché résiste, Carrefour décroche, Auchan en difficulté
Juste derrière, Intermarché se maintient au contact, notamment grâce à ses marques distributeurs produites en interne (Jean Rozé, Pâturages, Monique Ranou…). Cette autonomie industrielle lui permet de mieux contrôler ses coûts.
Carrefour, lui, peine à suivre, tandis que Super U et Hyper U n’arrivent pas à tirer leur épingle du jeu. Quant à Auchan, malgré quelques baisses récemment annoncées, ses prix restent supérieurs à la moyenne.
Marque distributeur : Leclerc reste leader, mais Intermarché le talonne
Les marques distributeurs (MDD) représentent désormais près d’un produit sur deux acheté en grande surface. Moins chères que les grandes marques (entre -20 et -30 %), elles sont devenues un vrai levier pour alléger l’addition.
Sur ce terrain, Intermarché fait jeu égal avec Leclerc. Grâce à ses propres usines, l’enseigne optimise ses marges et limite les hausses. Résultat : les écarts de prix sont parfois infimes. Un beurre doux MDD de 250 g coûte 2,30 € chez Leclerc, contre 2,35 € chez Intermarché. Même tendance sur le coulommiers ou les plats cuisinés.
Produits frais : Leclerc devant, sauf sur les fruits et légumes
Dans les rayons frais, Leclerc reste très compétitif, notamment sur la boulangerie avec une baguette à 1,44 €/kg contre 1,79 € chez Intermarché et plus de 2 € chez Auchan.
Côté viandes, il reste leader sur le poulet Label Rouge. Mais sur le steak haché, c’est Intermarché qui prend l’avantage grâce à ses capacités de production.
Seule exception : les fruits et légumes. Sur ce segment, Carrefour tire son épingle du jeu, notamment avec des prix très compétitifs sur les agrumes et certains fruits exotiques. Auchan se montre également agressif sur quelques références comme les pommes ou la salade.
Lidl et Aldi : à part dans la compétition
Lidl et Aldi n’apparaissent pas dans ce comparatif. La raison ? Ils ne jouent pas tout à fait dans la même cour. Leur offre est bien plus restreinte (environ 10 fois moins de références), et leur modèle repose presque exclusivement sur leurs propres marques.
En outre, ils ne proposent pas toujours certains rayons comme la boucherie ou la poissonnerie, ce qui rend la comparaison difficile, voire impossible.
Où faire ses courses au meilleur prix en 2024 ?
Si l’objectif est de réduire la facture au maximum, Leclerc reste le choix numéro un, suivi de très près par Intermarché, surtout sur les MDD. Pour des produits très spécifiques ou frais, Carrefour peut parfois surprendre, mais globalement, les écarts restent importants.
Auchan et U sont à la traîne, et devront redoubler d’efforts pour regagner la confiance des consommateurs sensibles aux prix.
Dans un contexte économique toujours incertain, ce type de comparatif prend tout son sens. Car au final, quelques centimes sur chaque produit, ce sont des dizaines d’euros à la fin du mois.
